在线色碟:主题: 网红经济概念股升温:逾十家上市公司布局MCN,直播带货受青睐

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  • 发表于:2020/1/13 9:22:55
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2019年年底,在线色碟:随着李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货的热潮、李子柒被央视点评等一系列事件,网红经济的概念又一次成为资本市场的新风口。2020年开年,一众“网红经济概念股”继续涨停。


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2019年9月18日,张大奕在微博官宣,表示“如涵准备和观察了好几月”,将正式开启直播带货业务。2019年9月21日,张大奕完成自己的直播首秀,最终观看人次超过275万,7小时的直播实现了销售额6000多万元。2019年“双十一”期间,张大奕又以直播的形式带货,直播四天实现销售额破3.4亿元。

2019年11月26日,如涵控股公布了截至2019年9月30日的2020财年第二季度未经审计财务业绩。财报显示,公司净收入总额为2.727亿元,较去年同期增长15%;经调整归属于母公司的净利润为248万元,实现上市以来首次盈利。

财报显示,增长主要源于平台业务上服务收入的增加,以及头部网红自营店铺销售的增长。

监管层关注炒作现象,金字火腿后又有公司被问询

网红经济概念的火热,令上市公司趋之若鹜,不少上市公司主动表明与网红主播有相关合作。

1月2日,金字火腿在互动平台回复投资者称,“公司在网红直播这块早有涉猎,长期与淘宝主播如薇娅等都有合作,并与众多其他主播建立了常年的合作关系,不断拓展合作覆盖范围。”

1月6日,从事化妆品研发和销售的御家汇也在互动平台答投资者问时表示,“公司今年加强了短视频等平台上的推广及内容营销,且与多位网红主播建立合作,包括薇娅、李佳琦等多位头部主播,未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系,努力打造自身网红IP”。

不过,在“网红经济概念”火热之时,上述公司此时主动表态难免被认为是蹭热度,这引起了监管层的注意。

1月3日,深交所向金字火腿发函,要求其说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容,并提供与其常年合作的证明性材料;说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

1月7日晚,金字火腿回复深交所关注函时表示,网红带货模式是金字火腿营销工作的渠道之一,属于金字火腿正常的生产经营范围事项,且在金字火腿整体销售中占比较小,不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。金字火腿表示,公司2019年加大了与各平台主播的合作力度,但该操作模式还不是公司的主要销售来源,其占公司的销售比例较低,对公司整体业绩的贡献较小。

1月9日晚,御家汇也收到了创业板公司管理部的问询函。问询函要求御家汇说明其构建直播培训体系的进展情况以及具体的计划安排、公司是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形进行说明。截至1月10日20时,御家汇未回复关注函。

不过市场对于网红经济的期待仍未停止,各大平台正在发力扶持网红经济。

近日,微信官方在2020微信公开课PRO上宣布,微信小程序将推出直播组件;2019年7月,京东宣布投资10亿元推进“红人孵化计划”;淘宝直播将推出“百亿扶持计划”;蘑菇街将在2020年推出促进主播和品牌牵手的“百加计划”等等。(来源:南方都市报


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